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第529集:社交媒体传播拓展

深圳玻璃厂打工记
阳光从玻璃幕墙斜斜地照进办公室,照在刘好仃的笔记本上,字迹在光线下微微泛白。他合上笔记本,抬头看着阿芳和小张,两人正对着电脑屏幕皱眉。

“怎么了?”他问。

“账号注册好了,但不知道发啥。”小张叹了口气,“平台推荐的内容全是跳舞和美食,我们一个玻璃厂,咋跟上节奏?”

阿芳点点头:“而且东南亚的用户习惯和我们不太一样,文化差异挺大的。”

刘好仃笑了笑,起身走到窗边,看着厂里那片泛着光的玻璃墙:“我们不是要跟上节奏,是要让他们看见我们。”

他转身,拿起笔在白板上写下几个字:“玻璃的故事 = 人 + 生活 + 情感”。

“你们还记得上回说的吗?”他指着那行字,“我们不是卖玻璃,是讲玻璃怎么服务人的生活。比如,一个家庭,一盏玻璃灯,温暖了一整晚。”

阿芳眼睛一亮:“我可以从厂里找几个真实故事,拍成短视频。”

“对。”刘好仃点头,“你负责内容,小张,你继续联系KOL,找几个调性契合的,试试水。”

小张点头,翻出之前整理的资料夹,夹在中间的那张便签还在,上面写着:

TikTok in SEA:政策友好度高,用户活跃,适合短视频传播

他看了眼,把它重新夹回去:“我这就联系他们。”

阿芳已经打开相机包,开始准备拍摄设备:“我今天就去拍老李,他做玻璃灯饰做了十几年,手艺特别好。”

“那就去吧。”刘好仃笑着,“我们不是在做广告,是在讲一个关于光的故事。”

阿芳点头,背起相机包就往外走,小张也戴上耳机,开始拨打电话。

刘好仃坐在办公桌前,看着窗外玻璃在阳光下闪闪发亮,心里知道,这一步,是真正的开始。

阿芳蹲在车间角落,镜头对准老李的手。那是一双布满老茧的手,却格外灵巧,玻璃在他手中慢慢成型,变成一盏灯。

“老李,你做这个多少年了?”她一边拍一边问。

“快三十年了。”老李头也不抬,“以前是学艺,后来是养家,现在嘛……是喜欢。”

“喜欢?”

“嗯。”老李轻轻吹了口气,玻璃在火焰中慢慢变软,“你看,这盏灯,晚上亮起来的时候,家里人都围坐在一起,多暖和。”

阿芳没说话,只是把镜头拉近,拍下那盏灯慢慢成型的过程。背景音里,是玻璃加热时的轻微爆裂声,还有老李低沉的声音:

“玻璃,不是冷的。它照进家里,就成了家的一部分。”

她按下暂停键,低头在笔记本上写下:

“玻璃的故事 = 人 + 产品 + 生活”

然后在页脚画了个小太阳。

小张坐在办公室,面前是三块屏幕,分别显示着TikTok、Instagram和Facebook的后台界面。

他正和一位东南亚的KOL视频通话,对方讲着一口流利的英语,还夹杂着不少俚语。

“……我觉得你们的产品挺酷的,特别是那个灯,可以加点音乐,再配上点家庭场景,应该会火。”

小张一边听一边记笔记,偶尔点头:“我们会加字幕和配音,确保内容本地化。”

KOL笑着比了个“OK”的手势:“那我们先拍第一条,试试看。”

挂断视频后,小张靠在椅背上,长出一口气。他低头看了眼自己记下的内容,忽然在空白处写下:

“传播不是输出,是对话。”

这是他之前写在便签上的一句话,现在又冒了出来。

他抬头看了眼墙上的钟,已经快下班了。

“明天,视频就上线。”他自言自语。

视频上线那天,阿芳和小张都坐在电脑前,盯着屏幕看。

播放量不高,点赞数也寥寥。

“是不是内容太干了?”阿芳皱眉。

“可能。”小张摇头,“我们得调整。”

刘好仃走进来,看着他们的表情,笑了笑:“第一次嘛,很正常。”

“那怎么办?”小张问。

“加点本地元素。”刘好仃指着视频里的一段,“比如,这个节日场景,能不能加点音乐?”

阿芳点头:“我之前录了一段东南亚的民谣,要不要加进去?”

“加。”刘好仃干脆地说,“我们要让他们觉得,这不是一个遥远的玻璃厂,而是一个和他们生活有关的故事。”

小张立刻开始剪辑,把那段轻快的旋律加了进去。

阿芳在旁边看着,忽然听见刘好仃说:“有点味道了。”

她抬头,发现那句话被录进了视频的背景音里。

视频重新上传后,播放量开始上升,点赞和评论也多了起来。

有人留言说:“这盏灯真暖,我想给我妈妈也买一个。”

还有人问:“你们在哪个城市?我也想看看玻璃是怎么变成灯的。”

小张看着这些评论,眼睛亮了:“有点意思了。”

阿芳也在看,她翻到自己笔记的最后一页,上面写着:

“内容缺失 = 信任缺失”

现在,她轻轻地在后面加了一句:

“但内容有了,信任就来了。”

KOL的合作视频也准备好了。

小张和阿芳一起在剪辑室里做最后的审核。

KOL在视频里用了不少本地俚语,有些词连小张都不太懂。

“要不要改一下?”阿芳问。

“不改。”刘好仃摇头,“真实才有共鸣。”

“那配上中文字幕和英文翻译?”阿芳建议。

“对。”刘好仃点头,“保留原声,但让观众听懂。”

剪辑完成,小张点下上传键,视频开始上传。

进度条一点点推进,办公室的灯光渐渐暗了下来,只有屏幕的光映在几人的脸上。

阿芳看着屏幕,忽然轻声说:“玻璃,也能发光。”

小张没说话,只是盯着进度条,喃喃自语:

“这一条,能发光吗?”

进度条走到99%,画面突然一闪,视频上传成功。

下一秒,屏幕黑了。

办公室陷入短暂的黑暗。

只有窗外的玻璃,依旧闪闪发亮。

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